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距開(kāi)幕僅剩天
2022年12月10日上午，EMPIRE地王品牌S級(jí)·三層實(shí)木超級(jí)空間開(kāi)業(yè)典禮在紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店隆重舉行，這是地王品牌在上海開(kāi)設(shè)的第三家專賣店，也是極具戰(zhàn)略發(fā)展意義的一家S級(jí)超級(jí)門(mén)店。
活動(dòng)前，EMPIRE地王品牌總經(jīng)理?xiàng)畹舷壬?/strong>接受了DOMOTEX asia的專訪。如今，線下門(mén)店面臨開(kāi)店難、引流難的問(wèn)題，地王EMPIRE-S門(mén)店通過(guò)解構(gòu)式的設(shè)計(jì)，裝配式的進(jìn)行落地，節(jié)省了開(kāi)業(yè)的時(shí)間；運(yùn)用新媒體矩陣，通過(guò)終端獲客、渠道獲客、線上獲客，打造地板品牌新業(yè)態(tài)，讓門(mén)店回歸線下本質(zhì)。
△EMPIRE地王品牌總經(jīng)理?xiàng)畹?/span>
Question 01
疫情三年，線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)困難，而地王地板逆勢(shì)開(kāi)店，對(duì)于線下渠道有何特殊的意義？
發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)，解決痛點(diǎn)。
線下渠道是地王蓄勢(shì)待發(fā)的過(guò)程。大家現(xiàn)在所看到的地王EMPIRE-S超級(jí)門(mén)店面積不大，120平方米凈面積。何謂超級(jí)？這個(gè)店從設(shè)計(jì)到落地，平均是25天左右。我們的棚和墻體，包括展示道具，都是在專業(yè)級(jí)的道具工廠提前預(yù)制的。通過(guò)解構(gòu)式的設(shè)計(jì)，裝配式的進(jìn)行落地，快速完成裝修，節(jié)省了開(kāi)業(yè)的時(shí)間，高效回報(bào)，很受經(jīng)銷商歡迎，這也是在做直營(yíng)過(guò)程中，我們親自摸索出來(lái)的當(dāng)下開(kāi)店的一個(gè)痛點(diǎn)，然后圍繞痛點(diǎn)解決實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。
Question 02
地王EMPIRE 3.0門(mén)店相比2.0和1.0，有哪些更新迭代？
多維獲客，多重體驗(yàn)。
地王品牌從2.0向3.0版本躍遷升級(jí)的變化，呈現(xiàn)在大家面前的EMPIRE-S 3.0超級(jí)門(mén)店是一個(gè)多元化的第三空間，通過(guò)終端獲客、渠道獲客、線上獲客，打造地板品牌新業(yè)態(tài)；通過(guò)視覺(jué)、氣味、質(zhì)感、味覺(jué)、體感等體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)五感體驗(yàn)式商業(yè)空間模式，賦予家裝材料空間更多的內(nèi)涵與價(jià)值。
Question 03
地王對(duì)于自身客戶群的定位是怎樣的？
以市場(chǎng)倒逼制造。
我們客戶群體目前都屬于85～00的新生代，他們不僅對(duì)產(chǎn)品的功能有要求，價(jià)格還要宜人，產(chǎn)品品質(zhì)要過(guò)硬，最主要的是喜歡他們喜歡地王的產(chǎn)品始于顏值，顏值即正義。我們的展廳有吻合國(guó)際流行趨勢(shì)的色彩呈現(xiàn)。我們產(chǎn)品的顏色迭代也較快，基本每半年進(jìn)行一次推陳出新，我們一直緊跟市場(chǎng)需求，倒逼制造，完善設(shè)計(jì)。
Question 04
地王EMPIRE-S超級(jí)門(mén)店是否只在上海有？未來(lái)拓展經(jīng)銷商，更看重哪些能力？
敢于突破，擁抱變化。
目前只在上海有，在南昌也即將落地，快速吸引到了一些意識(shí)比較超前、管理經(jīng)驗(yàn)比較豐富、想在這個(gè)行業(yè)有所突破的經(jīng)銷商群體，一起來(lái)進(jìn)行全國(guó)快速的拓展。在經(jīng)銷商這塊，我們更看重的首先是年齡，要擁抱變化，打破固有的經(jīng)營(yíng)思維和認(rèn)知，大家能相互理解，擁抱未來(lái)；同時(shí)，團(tuán)隊(duì)要年輕化、充滿朝氣的，只爭(zhēng)朝夕，不負(fù)韶華。
大商匯
擁抱·融合·共發(fā)展
“大商匯”智慧戰(zhàn)盟，代表地王與行業(yè)品牌一起達(dá)成“擁抱-融合-共發(fā)展”的戰(zhàn)略宏圖，地王品牌與各界精英、行業(yè)翹楚達(dá)成品牌聯(lián)動(dòng)，著手品牌友誼，基于強(qiáng)強(qiáng)共贏，把握家居建材行業(yè)的前瞻趨勢(shì)，共助智慧戰(zhàn)盟。
智慧戰(zhàn)盟品牌:
美克A.R.T.|GANI簡(jiǎn)一|TEMPUR泰普爾|Haier三翼鳥(niǎo)富立織錦|HANSGROHE漢斯格雅| EMPIRE地王品牌
零碳先鋒
開(kāi)拓地王綠色版圖
在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展下，國(guó)家大力發(fā)展倡導(dǎo)碳中和、雙碳計(jì)劃實(shí)施，地王品牌也一直著力于可持續(xù)發(fā)展，并正式開(kāi)啟“零碳中國(guó)伙伴計(jì)劃實(shí)踐先鋒行動(dòng)”，承諾將于3年內(nèi)認(rèn)領(lǐng)十萬(wàn)棵樹(shù)苗。
△ 上海產(chǎn)業(yè)合作促進(jìn)中心碳中和智能研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、零碳中國(guó)伙伴計(jì)劃倡議創(chuàng)始發(fā)起人周柏林 & EMPIRE地王品牌官胡兆凱先生
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